Вернуться назад
Распечатать
Суперсайт. Когда реклама не кричит, а говорит сама за себя - «Последние новости»
В современном городе, каковым является и Москва, мы привыкли к потоку информации: баннеры, билборды, соцсети, push-уведомления… Но среди этого шума есть один формат, который буквально заставляет поднять глаза – суперсайты. Это не просто рекламный щит, а гигантский видеобаннер, установленный на высоте, часто его размещают на крышах высотных зданий. Его размеры впечатляют: десятки, а иногда и сотни квадратных метров. Такой экран невозможно не заметить.
Суперсайт – это масштабный цифровой рекламный экран, который сочетает в себе высоту, яркость и динамичность. В отличие от статичного билборда, он показывает видеоролики, меняет креативы в течение дня и адаптируется под время суток или погоду.
Главные особенности суперсайта:
Такой формат работает там, где нужен максимальный охват: в деловых центрах, на транспортных развязках, вдоль оживлённых магистралей.
Всё дело в естественном внимании. Мы можем проигнорировать баннер на заборе или пройти мимо рекламы в ленте, но гигантский экран на здании – это событие. Он вписывается в городской пейзаж, но при этом доминирует в нём.
Кроме того, суперсайт:
Интересно, что такие экраны часто становятся локальными «ориентирами»: «Поверни у суперсайта с кофе» или «Мы рядом с тем, где светится надпись «Новые кроссовки».
Крупнейшие суперсайты сегодня сосредоточены в мегаполисах: Москве, Санкт-Петербурге, Казани, Екатеринбурге и Ростове-на-Дону. Но постепенно они появляются и в региональных центрах, особенно там, где высока плотность трафика и коммерческой активности.
Часто их размещают:
Не просто реклама, а часть городской среды
Современные суперсайты уже не просто транслируют коммерческие сообщения. Их всё чаще используют для арт-проектов, поздравлений, информирования в чрезвычайных ситуациях. Например, во время праздников экран может «одеться» в новогоднюю анимацию, а в жару напомнить горожанам пить воду.
Такой подход делает суперсайт не раздражающим элементом, а частью живого, дышащего города.
Суперсайт – это не пережиток эпохи «больше – значит лучше». Это продуманный инструмент, который работает с вниманием, а не против него. Он не навязывается, он присутствует. И в мире, где каждый день нас атакуют сотни рекламных сообщений, именно такая реклама – та, что видна, но не давит, запоминается лучше всего.
Что такое суперсайт в Москве и чем он отличается от обычной наружки
Суперсайт – это масштабный цифровой рекламный экран, который сочетает в себе высоту, яркость и динамичность. В отличие от статичного билборда, он показывает видеоролики, меняет креативы в течение дня и адаптируется под время суток или погоду.
Главные особенности суперсайта:
• Высота размещения: обычно от 20 до 60 метров, что обеспечивает обзор с большого расстояния;
• Огромная площадь: от 80 до 300 м² и больше;
• Высокая яркость. Экран остаётся читаемым даже в самый солнечный полдень;
• Динамичный контент: возможность чередовать несколько рекламных сообщений, включая анимацию и видео.
• Огромная площадь: от 80 до 300 м² и больше;
• Высокая яркость. Экран остаётся читаемым даже в самый солнечный полдень;
• Динамичный контент: возможность чередовать несколько рекламных сообщений, включая анимацию и видео.
Такой формат работает там, где нужен максимальный охват: в деловых центрах, на транспортных развязках, вдоль оживлённых магистралей.
Почему суперсайты так эффективны
Всё дело в естественном внимании. Мы можем проигнорировать баннер на заборе или пройти мимо рекламы в ленте, но гигантский экран на здании – это событие. Он вписывается в городской пейзаж, но при этом доминирует в нём.
Кроме того, суперсайт:
• Не требует активных действий от зрителя. Он просто виден;
• Создаёт эффект премиальности: бренд, который «заговорил с неба», воспринимается как значимый и уверенный;
• Работает 24/7. В отличие от многих цифровых каналов, наружная реклама не выключается;
• Дополняет другие каналы: усиливает эффект от телевидения, соцсетей или радио, создавая «эффект присутствия».
• Создаёт эффект премиальности: бренд, который «заговорил с неба», воспринимается как значимый и уверенный;
• Работает 24/7. В отличие от многих цифровых каналов, наружная реклама не выключается;
• Дополняет другие каналы: усиливает эффект от телевидения, соцсетей или радио, создавая «эффект присутствия».
Интересно, что такие экраны часто становятся локальными «ориентирами»: «Поверни у суперсайта с кофе» или «Мы рядом с тем, где светится надпись «Новые кроссовки».
Где искать суперсайты в России
Крупнейшие суперсайты сегодня сосредоточены в мегаполисах: Москве, Санкт-Петербурге, Казани, Екатеринбурге и Ростове-на-Дону. Но постепенно они появляются и в региональных центрах, особенно там, где высока плотность трафика и коммерческой активности.
Часто их размещают:
• на фасадах или крышах торговых центров;
• на зданиях вблизи ж/д вокзалов и аэропортов;
• на пересечениях крупных улиц;
• вдоль скоростных трасс на въезде в город.
• на зданиях вблизи ж/д вокзалов и аэропортов;
• на пересечениях крупных улиц;
• вдоль скоростных трасс на въезде в город.
Не просто реклама, а часть городской среды
Современные суперсайты уже не просто транслируют коммерческие сообщения. Их всё чаще используют для арт-проектов, поздравлений, информирования в чрезвычайных ситуациях. Например, во время праздников экран может «одеться» в новогоднюю анимацию, а в жару напомнить горожанам пить воду.
Такой подход делает суперсайт не раздражающим элементом, а частью живого, дышащего города.
Вместо вывода
Суперсайт – это не пережиток эпохи «больше – значит лучше». Это продуманный инструмент, который работает с вниманием, а не против него. Он не навязывается, он присутствует. И в мире, где каждый день нас атакуют сотни рекламных сообщений, именно такая реклама – та, что видна, но не давит, запоминается лучше всего.