В современном городе, каковым является и Москва, мы привыкли к потоку информации: баннеры, билборды, соцсети, push-уведомления… Но среди этого шума есть один формат, который буквально заставляет поднять глаза – суперсайты. Это не просто рекламный щит, а гигантский видеобаннер, установленный на высоте, часто его размещают на крышах высотных зданий. Его размеры впечатляют: десятки, а иногда и сотни квадратных метров. Такой экран невозможно не заметить. Что такое суперсайт в Москве и чем он отличается от обычной наружки Суперсайт – это масштабный цифровой рекламный экран, который сочетает в себе высоту, яркость и динамичность. В отличие от статичного билборда, он показывает видеоролики, меняет креативы в течение дня и адаптируется под время суток или погоду. Главные особенности суперсайта: • Высота размещения: обычно от 20 до 60 метров, что обеспечивает обзор с большого расстояния; • Огромная площадь: от 80 до 300 м² и больше; • Высокая яркость. Экран остаётся читаемым даже в самый солнечный полдень; • Динамичный контент: возможность чередовать несколько рекламных сообщений, включая анимацию и видео. Такой формат работает там, где нужен максимальный охват: в деловых центрах, на транспортных развязках, вдоль оживлённых магистралей. Почему суперсайты так эффективны Всё дело в естественном внимании. Мы можем проигнорировать баннер на заборе или пройти мимо рекламы в ленте, но гигантский экран на здании – это событие. Он вписывается в городской пейзаж, но при этом доминирует в нём. Кроме того, суперсайт: • Не требует активных действий от зрителя. Он просто виден; • Создаёт эффект премиальности: бренд, который «заговорил с неба», воспринимается как значимый и уверенный; • Работает 24/7. В отличие от многих цифровых каналов, наружная реклама не выключается; • Дополняет другие каналы: усиливает эффект от телевидения, соцсетей или радио, создавая «эффект присутствия». Интересно, что такие экраны часто становятся локальными «ориентирами»: «Поверни у суперсайта с кофе» или «Мы рядом с тем, где светится надпись «Новые кроссовки». Где искать суперсайты в России Крупнейшие суперсайты сегодня сосредоточены в мегаполисах: Москве, Санкт-Петербурге, Казани, Екатеринбурге и Ростове-на-Дону. Но постепенно они появляются и в региональных центрах, особенно там, где высока плотность трафика и коммерческой активности. Часто их размещают: • на фасадах или крышах торговых центров; • на зданиях вблизи ж/д вокзалов и аэропортов; • на пересечениях крупных улиц; • вдоль скоростных трасс на въезде в город. Не просто реклама, а часть городской среды Современные суперсайты уже не просто транслируют коммерческие сообщения. Их всё чаще используют для арт-проектов, поздравлений, информирования в чрезвычайных ситуациях. Например, во время праздников экран может «одеться» в новогоднюю анимацию, а в жару напомнить горожанам пить воду. Такой подход делает суперсайт не раздражающим элементом, а частью живого, дышащего города. Вместо вывода Суперсайт – это не пережиток эпохи «больше – значит лучше». Это продуманный инструмент, который работает с вниманием, а не против него. Он не навязывается, он присутствует. И в мире, где каждый день нас атакуют сотни рекламных сообщений, именно такая реклама – та, что видна, но не давит, запоминается лучше всего.