Все, кто занимается копирайтингом и пишет статьи, знают, что к тексту нужно писать название. Кроме этого, в статье нужны и подзаголовки. Работодатель может не купить статью в случае, если к ней не будет придумано название. Но иногда заголовок пишут неправильно – используют лишь набор несколько слов, который не отражает смысла статьи. Вхождение ключевых слов в текст Часто в заголовке должно присутствовать ключевое слово, обычно в задании заказчика об этом написано. Но нельзя писать все слова подряд, а можно использовать только одно. В других заданиях наоборот – ставится условие, в рамках которого оговаривается, что в заголовке не должно быть этих слов и его нужно составить без учёта ключей. Размер названия должен быть не очень большим, но и не маленьким. Если вы пишите две статьи на одну тему, то название должно быть для каждой статьи своё. Заголовок должен выражать смысл статьи, а текст должен соответствовать заголовку. Прежде чем написать статью, необходимо продумать текст и подсчитать, сколько подзаголовков потребуется. А если это сделать наоборот - сначала написать статью, а потом подзаголовки - то они не будут отражать смысл текста. Обязательно помнить правило: на один раздел статьи нужен один подзаголовок. Лучше писать подзаголовки в вопросительной форме и знак вопроса ставить не всегда обязательно. Если речь идёт о продающем тексте, то важно так сформулировать заголовок или подзаголовок, чтобы покупатель заинтересовался товаром. Также существуют определенные слова, которые привлекают покупателей. Подзаголовки улучшают тексты, их проще читать при быстром просмотре, так как посетители сайта обращают внимание на них, и текст, таким образом, читается быстрее. Тексты с подзаголовками проще обрабатываются поисковиками. В зависимости от содержания статьи, подзаголовок может быть утвердительным или вопросительным. Их можно делать из готовых слов, таких как «как», «что», «почему». Также можно вынести ключевые фразы в подзаголовок. Их нужно чередовать приблизительно после семи абзацев, шрифт должен быть больше для основных подзаголовков и меньше для дополнительных. Точки здесь не ставятся, а текст с их помощью разбивается на части по смыслу и подсказывают, что будет написано в данном отрезке статьи. Но частей не должно быть много - все необходимо в меру. Подзаголовки должны быть четкими, выражать смысл данной части текста. Чаще всего их должно быть не меньше двух или трёх во всём тексте. Однако всё в итоге зависит от заказчика. Как осуществляется вхождение ключевых слов Ключевые слова в начале текста лучше не вписывать, их место в середине и лучше выделить другим шрифтом, чтобы они были видны с первого взгляда. Можно их включать в заголовки и подзаголовки, но не более одного. Ключевые слова могут быть информационными, навигационными и продающими. Вводить ключ в текст нужно точно, то есть, как написано в ТЗ, а вписывать – либо в точном вхождении, либо в разбавленном. Заказчик указывает копирайтеру – можно ли в ключевую фразу вставить предлог или другое слово. Также можно изменить число или окончание. Это морфологическое вхождение. Ключи можно разбавить несколькими словами. Хороший тип вхождения, когда ключ меняют на синоним. Также некоторые копирайтеры иногда вписывают ключевые слова с ошибками – это вхождение ключа с опечатками. Есть еще сложное вхождение, когда оно состоит из нескольких преобразований ключа. Работа SEO-копирайтера – довольно непростое ремесло, которому следует учиться. Однако такой труд неплохо оплачивается в Интернете, поэтому убедившись в том, что такая деятельность вам по плечу, не стоит долго временить с началом своей деятельности в этом направлении.